Це рішення стало результатом тривалої підготовки, глибокого аналізу ринку та переосмислення ролі компанії у галузі. Останні роки «Куріяр» системно зростав — як бізнес, як команда і як бренд. Разом із цим зростанням сформувалися й нові амбіції: виходити за межі звичного позиціонування, діяти масштабніше та впевнено заявляти про себе як про гравця, здатного формувати стандарти і бути голосом галузі.
Ребрендинг став відповіддю як на внутрішні зміни, так і на зовнішні виклики. Компанія працює в умовах посиленої конкуренції, змін у поведінці споживачів та економічної нестабільності. У таких обставинах стало очевидно: точкових змін недостатньо. Потрібне повне переосмислення — від візуальної ідентичності до самого підходу до розвитку бренду.
У межах оновлення «Куріяр» змінює свою айдентику, логотип і слоган, який тепер звучить як «Все починається з курки». Це формулювання відображає суть бренду — просту і водночас глибоку. Для «Куріяра» курка — це не просто продукт. Це початок знайомих кожному історій: першого підприємницького досвіду, улюбленого салату «Цезар», домашніх маминих котлет. Саме з цього починається щоденне життя, звички, культура споживання.
Оновлення бренду також відображає зміну фокусу — ще більшу увагу до кінцевого споживача, його потреб, стилю життя та очікувань. Саме споживач стає точкою опори для подальшого розвитку компанії. «Куріяр» прагне повернути курку в центр столу — як продукт, що поєднує якість, доступність і довіру.
Сьогодні компанія об’єднує понад 100 спеціалізованих птахівничих господарств, формуючи єдину систему співпраці — від вирощування за уніфікованими стандартами до забою, обвалу та постачання продукції на ринок. Така модель дозволяє підтримувати малих підприємців, забезпечувати стабільну якість і гарантувати безпечність продукції. «Куріяр» розвивається разом із партнерами, вибудовуючи сильну галузеву клубну систему.
Новий етап передбачає також посилення експертності бренду. Компанія зосереджується на створенні продукту, що поєднує смак, натуральність, безпечність і доступність — продукту, який відповідає як щоденним очікуванням споживача, так і рівню ресторанної якості. Для цього навколо бренду об’єднано сильну команду фахівців, кожен із яких є носієм цінностей «Куріяра» та важливою частиною кінцевого результату.
Про старт цього нового етапу компанія насамперед повідомила свою команду. Нещодавно відбулася масштабна внутрішня подія, яка об’єднала понад 500 співробітників «Куріяра». Саме там було вперше презентовано оновлений бренд — у нових кольорах, із новою айдентикою та новим змістом. Ця подія стала не лише презентацією змін, а й точкою об’єднання команди навколо спільного бачення майбутнього.
«Куріяр» свідомо починає трансформацію зсередини, адже команда — це основа змін, амбасадори бренду та рушій його розвитку. Саме люди формують якість продукту, довіру до компанії та її репутацію на ринку.
Ребрендинг стає не фінальною точкою, а стартом нового етапу. Компанія вже розпочала реалізацію оновленої стратегії та готова до подальшого масштабування, розвитку і посилення своєї ролі в галузі.
І якщо сьогодні поставити питання, що було першим — яйце чи курка, — для «Куріяра» відповідь очевидна: все починається з курки.
